9月14日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版周五刊文指出，iPhone 5c還未上市銷售，零售商便開始紛紛打破蘋果定價(jià)，打折促銷這款機(jī)型。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這對(duì)蘋果而言，并非好事，不僅會(huì)損害iPhone聲譽(yù)，還削弱了蘋果議價(jià)能力。但同時(shí)，蘋果對(duì)降價(jià)的寬容態(tài)度也表明，當(dāng)前的競(jìng)爭壓力遠(yuǎn)比幾年前更大。
以下為文章梗概：
蘋果iPhone 5c兩年合約版價(jià)格為99美元，裸機(jī)售價(jià)則為549美元。不過，零售巨頭沃爾瑪表示，將對(duì)iPhone 5c進(jìn)行打折促銷，合約機(jī)售價(jià)下調(diào)至79美元；移動(dòng)運(yùn)營商T-Mobile也下調(diào)了該機(jī)型價(jià)格，裸機(jī)版售價(jià)調(diào)至528美元。
不過包括Verizon無線以及AT&T等運(yùn)營商可能按照蘋果規(guī)定售價(jià)銷售iPhone 5c。
盡管新機(jī)上市就開始打折銷售并非史無前例，但這損害了蘋果作為高檔品牌的地位形象。品牌戰(zhàn)略公司CultureRanch主管伊萊?波特諾伊（Eli Portnoy）表示，在如此環(huán)境下對(duì)iPhone 5c打折銷售，是個(gè)巨大錯(cuò)誤。
波特諾伊稱，蘋果以降價(jià)方式而非功能優(yōu)勢(shì)同其他手機(jī)展開競(jìng)爭，損害了iPhone的聲譽(yù)。此外，iPhone入駐其他零售商店也無助于蘋果的高品質(zhì)形象。
對(duì)此，蘋果發(fā)言人未予置評(píng)。
分析人士表示，手機(jī)廠商通過使用多種方式來影響零售商的定價(jià)，不過目前尚不清楚蘋果是否在這方面有所動(dòng)作。市研機(jī)構(gòu)分析師Gartner范?貝克爾（Van Baker）表示，不管怎樣，蘋果對(duì)打折銷售iPhone持寬容態(tài)度意義重大。“與短短數(shù)年前相比而言，蘋果現(xiàn)今面臨的競(jìng)爭環(huán)境更加慘烈。”
蘋果本周三推出了中端機(jī)型iPhone 5c以及高端機(jī)iPhone 5s,兩款產(chǎn)品將于9月20日正式開售。
去年蘋果推出iPhone 5后，沃爾瑪便將該機(jī)型兩年合約價(jià)下調(diào)至189.97美元，比蘋果定價(jià)低了9美元。
該公司發(fā)言人莎拉?麥金尼（Sarah McKinney）表示，iPhone 5c調(diào)整后的價(jià)格“對(duì)消費(fèi)者和沃爾瑪業(yè)務(wù)都是利好消息”，沃爾瑪每賣一部手機(jī)，都能從中賺取利潤。
不過迄今為止，與降價(jià)銷售相比而言，華爾街更擔(dān)憂蘋果產(chǎn)品高昂的售價(jià)。在iPhone 5c公布售價(jià)后，投資者十分失望，其比原預(yù)計(jì)的350價(jià)格點(diǎn)高出50%之多。眾多觀察人士此前期望，蘋果能夠推出低價(jià)格產(chǎn)品，吸引新興市場(chǎng)中的廣大用戶。
蘋果面臨的諸多挑戰(zhàn)中，還包括自身iPhone戰(zhàn)略。除去iPhone外，蘋果已推出眾多不同價(jià)格級(jí)別的產(chǎn)品，意在吸引不同市場(chǎng)用戶。比如，該公司2001年推出音樂播放器iPod后，還打造了價(jià)格并不昂貴的iPad Mini平板、Nano和Shuffle產(chǎn)品，其銷量不俗。但自2007年推出首款iPhone以來，蘋果并未擴(kuò)充手機(jī)產(chǎn)品線，而iPhone 5c的誕生，很大程度上源于替代舊款iPhone機(jī)型的價(jià)格策略。
與沃爾瑪一樣，T-Mobile美國此前也曾打折促銷iPhone。今年4月，該運(yùn)營商將iPhone 5售價(jià)定為580美元，而蘋果定價(jià)則是649美元。不過其他零售商并不準(zhǔn)備相仿這一做法，其中百思買便依照蘋果定價(jià)來銷售iPhone。另一家零售商RadioShack也將遵循蘋果定價(jià)策略。
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