盡管特斯拉最近再次爆發(fā)起火事故，加拿大多倫多的一輛Model S停泊在車庫(kù)后起火，這是Model S在過去的5個(gè)月內(nèi)第五次發(fā)生火災(zāi)。但這并沒有影響中國(guó)消費(fèi)者對(duì)特斯拉的好奇和期待，位于北京的特斯拉展廳內(nèi)，前來參觀的消費(fèi)者仍然絡(luò)繹不絕。
假如特斯拉真的能在中國(guó)市場(chǎng)一炮走紅，銷量接近甚至趕超美國(guó)市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)特斯拉的銷量目標(biāo)，無(wú)疑將會(huì)給中國(guó)汽車市場(chǎng)帶來一場(chǎng)變革，引發(fā)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的地震。
首先，特斯拉的熱銷將徹底改變中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的生態(tài)。
在特斯拉之前，中國(guó)的新能源汽車市場(chǎng)只能稱之為“補(bǔ)貼市場(chǎng)”，無(wú)論是比亞迪也好，還是奇瑞也好，除了車企本身得到大量政府補(bǔ)貼之外，其新能源車型在銷售過程中也得到了政府的大力補(bǔ)貼。以比亞迪為例，有消息透露，比亞迪秦在研發(fā)過程中得到政府補(bǔ)貼近五億元，而比亞迪秦在銷售過程中，如果所銷售的地方也有補(bǔ)貼的話，國(guó)家補(bǔ)貼加上地方補(bǔ)貼能達(dá)到七萬(wàn)元之多。某自主品牌廠家新能源公司員工毫不諱言地告訴筆者：我們就是為了“騙取”國(guó)家補(bǔ)貼而存在的，銷售好壞無(wú)所謂。
而特斯拉目前在中國(guó)市場(chǎng)則沒有享受任何形式的補(bǔ)貼，當(dāng)然特斯拉也呼吁中國(guó)政府給予其相應(yīng)的補(bǔ)貼，畢竟白送的誰(shuí)不要呢？如果沒有享受補(bǔ)貼的特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)大熱，無(wú)疑是給了中國(guó)的汽車廠家一個(gè)警醒：新能源汽車的生存之道在于顛覆性的創(chuàng)新，而非政府補(bǔ)貼。
也給中國(guó)政府再次提了個(gè)醒，靠補(bǔ)貼是無(wú)法真正激活中國(guó)的新能源汽車市場(chǎng)的，市場(chǎng)的東西必須交給市場(chǎng)，政府之手能扶得了一時(shí)扶不了一世。
中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的生態(tài)也將得以改變，新能源汽車廠家將被重新洗牌，那些一直抱怨政府補(bǔ)貼過低、市場(chǎng)不成熟，依靠政府補(bǔ)貼茍延殘喘、毫無(wú)進(jìn)取之心、沽名釣譽(yù)、博取政府好感的偽新能源汽車企業(yè)將會(huì)很快出局，留下來的只有那些真正專注于技術(shù)、專注于創(chuàng)新的新能源汽車廠家，掛羊頭賣狗肉的新能源汽車廠家將再?zèng)]有生存的空間。
第二，特斯拉將會(huì)刺激中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
在特斯拉之前，中國(guó)新能源汽車給人的感覺都是“屌絲”，比較低端，譬如奇瑞M18純電動(dòng)，奇瑞QQ純電動(dòng)都是在微型車的基礎(chǔ)上改裝而來，給人感覺是低端小氣無(wú)內(nèi)涵，即使是比亞迪E6、比亞迪秦等全新新能源車型，也始終脫不了屌絲的形象。
而特斯拉則完全是高端大氣上檔次，高調(diào)奢華有內(nèi)涵。一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就成為科技界大佬競(jìng)相追捧的對(duì)象，小米的雷軍定了兩臺(tái)，搜狗的王小川也表示愿意為特斯拉申請(qǐng)搖號(hào)；搜狐財(cái)經(jīng)年會(huì)、樂視網(wǎng)年會(huì)最令人關(guān)注的獎(jiǎng)品都是特斯拉。
在這種趨勢(shì)下，特斯拉必將贏得越來越多的名人明星的追捧，從而也將改變新能源汽車在消費(fèi)者心目中的屌絲形象，讓越來越多的人認(rèn)為購(gòu)買新能源汽車是一種充滿時(shí)尚感充滿科技感的“高大上”的消費(fèi)者行為，為新能源汽車背書上深層次的內(nèi)涵—買新能源汽車不僅僅是購(gòu)買一輛車，而是科技、時(shí)尚、環(huán)保的生活態(tài)度的一種體現(xiàn)，這正是時(shí)下許多年輕消費(fèi)者所追求的消費(fèi)主張從而帶動(dòng)新能源汽車市場(chǎng)大熱。就跟很多人買禇橙不是吃橙子，而是生活態(tài)度的一種體現(xiàn)一樣。如果特斯拉真的在中國(guó)市場(chǎng)火起來，中國(guó)其他新能源車型也將成為受益者，銷量實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。
所以，對(duì)于中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)來說，特斯拉就是一條鯰魚，將會(huì)激活已經(jīng)處于半死不活的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
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