品牌：不分伯仲
業(yè)界熟知，真正對抗小米的是華為終端旗下的榮耀品牌，他是華為當初直接拿出來和小米競爭的品牌，與小米同屬于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。華為終端用小米的套路打小米，現(xiàn)在看來成效尚佳。
在剛剛過去的“雙十一”，阿里巴巴給出的手機銷售額顯示，華為終端總銷售額為11.93億元，其中榮耀產(chǎn)品銷售額達到11.23億元，超過了小米手機品類的總銷售額，這也是小米首次丟掉“雙十一”冠軍。
華為消費者BG董事長余承東強調，接下來榮耀手機將會更加瘋狂，其將主打互聯(lián)網(wǎng)手機，目標只有一個，那就是做到互聯(lián)網(wǎng)手機的老大。而華為手機未來將繼續(xù)主做中高端智能手機，Mate系列主打超高端，眼里的競爭目標只有蘋果和三星。
從品牌度來看，小米過去積累了不少用戶口碑，其忠誠度僅次于蘋果列行業(yè)第二位。之前有報告顯示，小米獲得2014年手機品牌網(wǎng)絡口碑的第一名，華為當時列第四。
不過，華為在后來追趕迅猛，尤其是榮耀“勇敢做自己”的口號以及一路對標小米的產(chǎn)品吸引了不少用戶。來自廣東移動最新公布的終端粘性排行中，華為和小米分別列第二、第三位，華為以36.5%略優(yōu)于小米的32.4%。雖然只限于參考廣東地區(qū)，不過對于全國范圍來說，也有一定的參考價值。
從全球來看，在第三方咨詢機構Interbrand最新發(fā)布的第16屆最佳全球品牌排行榜中，華為去年成為第一個進入全球最佳品牌百強榜單的中國品牌，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。繼華為之后第二個上榜的是聯(lián)想。
品牌度的對比不像銷量可以用數(shù)字來衡量，畢竟兩個品牌各有各的優(yōu)勢及用戶群體，所以綜合而言品牌度上兩家不分伯仲。
智能手機發(fā)展到今天，任何一個環(huán)節(jié)都會影響到手機品牌的未來生存。綜合銷量、品質、技術、品牌、用戶等環(huán)節(jié)來看，華為要更勝一籌，但成長僅5年的小米能有今年的成績說明其勢力并不比華為落后多少。毫無疑問，未來的競爭將是生態(tài)和服務的競爭，站到最后才是最終的勝利。
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