銷量數(shù)據(jù)的慘淡顯示了這樣的“吐槽”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為用戶“用腳投票”的行為。根據(jù)近期一份第三方研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果手表的銷量較最初上市時(shí)相比下滑了90%，每日賣20000只左右，上市最初幾天每天的平均銷量是目前的10倍。也就是說，無論是“果粉”也好，還是想“嘗鮮”的人也好，在第一批蘋果手表賣出去之后，對(duì)這款蘋果新產(chǎn)品感興趣的人已經(jīng)不多了。
雖然這僅僅是第三方數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的結(jié)果，真實(shí)性有待進(jìn)一步考證，但值得注意的是，蘋果過去歷來在新產(chǎn)品發(fā)布后不久，便會(huì)急切地對(duì)外公布該產(chǎn)品的銷量，以顯示自己的產(chǎn)品如何受到市場(chǎng)的熱捧，但這一次，蘋果罕見地拒絕對(duì)外公布蘋果手表的銷量，這一現(xiàn)象也不得不令外界猜測(cè)，蘋果手表的確賣的不好。
在蘋果已經(jīng)賣出的蘋果手表中，大多數(shù)以最低端的利潤(rùn)率相對(duì)最低的運(yùn)動(dòng)版為主，而更為高端、利潤(rùn)率更高的純金打造的版本卻少有人問津。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從蘋果手表上市以來，純金版蘋果手表在全美總共才賣出2萬支。
有分析人士指出，蘋果手表針對(duì)不同消費(fèi)人群的不同版本的市場(chǎng)定位也存在問題。普通版的蘋果手表和高端的鋼制或純金制蘋果手表在功能上沒有絲毫差別，僅僅是做工材料上的差別，這讓很多想“嘗鮮”的用戶紛紛選擇購(gòu)買最低端的運(yùn)動(dòng)版蘋果手表。同時(shí)，在大多數(shù)人眼中，蘋果依然是大眾消費(fèi)品品牌，與奢侈品品牌的概念相去甚遠(yuǎn)，盡管蘋果剛剛宣布要推出高端“奢侈版”蘋果手表的消息讓很多頂級(jí)名表品牌著實(shí)緊張了一下，但事實(shí)證明，這樣的緊張起碼目前看來有些多余。
可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景撲朔迷離
對(duì)于蘋果公司，在營(yíng)業(yè)收入越來越倚重iPhone時(shí)，蘋果需要在新的領(lǐng)域有所突破，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品收入的多樣化是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中長(zhǎng)期立于不敗之地的必要條件之一，但蘋果手表的“出師不利”，讓蘋果公司這樣的努力遭遇挫折。
對(duì)于全新的可穿戴智能設(shè)備行業(yè)來說，蘋果的“遭遇”也是行業(yè)的一次“震動(dòng)”。無論在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者眼中還是普通用戶眼中，蘋果公司素來是智能移動(dòng)設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)軍者，無數(shù)雙眼睛都在盯著蘋果下一步的動(dòng)作以及這些動(dòng)作會(huì)給行業(yè)帶來什么，蘋果手表的銷量慘淡，令整個(gè)行業(yè)的信心有所動(dòng)搖，對(duì)于可穿戴設(shè)備的前景或許需重新評(píng)估。
在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域擁有專利數(shù)最多的三星公司，是蘋果的勁敵之一，該公司的一位工作人員對(duì)騰訊科技表示，廠商未來在智能可穿戴設(shè)備的策略可能出現(xiàn)調(diào)整，更注重技術(shù)和功能的提升。
在蘋果手表遭遇低迷的同時(shí)，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域另一支新軍Fitbit的表現(xiàn)則令人刮目相看。這家剛剛上市的初創(chuàng)公司，無論是銷量還是盈利數(shù)據(jù)，均令人振奮，盡管將蘋果手表和專注于個(gè)人健康運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集的Fitbit手環(huán)直接對(duì)比有些牽強(qiáng)，但二者同屬于可穿戴設(shè)備這一大領(lǐng)域，從蘋果手表銷量的不盡人意和Fitbit手環(huán)的熱賣這樣的強(qiáng)烈反差可以看出，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的復(fù)雜性超出了之前很多人的預(yù)期。
作為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域首支上市的公司，F(xiàn)itbit對(duì)該領(lǐng)域具有指標(biāo)性意義。上市首日Fitbit股價(jià)一度暴漲60%，足見投資者對(duì)于這一領(lǐng)域新軍未來發(fā)展的信心。從成立至今，F(xiàn)itbit總共賣出了超過2000萬個(gè)設(shè)備。去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1.3億美元的凈利潤(rùn)。今年第一季度3.3億美元的收入較去年同期增長(zhǎng)了2倍，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了近6倍。目前，F(xiàn)itbit的市值已經(jīng)高達(dá)87億美元。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備出貨量在2014年從2100萬大幅增長(zhǎng)至4560萬，預(yù)計(jì)到2019年這一數(shù)字將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.26億。在這一新領(lǐng)域中，F(xiàn)itbit無疑占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，截至今年第一季度，F(xiàn)itbit在全美運(yùn)動(dòng)跟蹤設(shè)備的市場(chǎng)份額高達(dá)85%，在全球市場(chǎng)占比達(dá)34%。
無論從市場(chǎng)接受度還是公司業(yè)績(jī)角度來看，F(xiàn)itbit無疑是該領(lǐng)域中目前來看最為成功的公司。
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