北美、西歐市場(chǎng)或持續(xù)下滑，非洲新星則冉冉升起
在GfK的研究報(bào)告中，西歐和北美智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑，似乎成為了除亞洲市場(chǎng)以外的另兩個(gè)“重災(zāi)區(qū)”。
2018年Q1,西歐的智能手機(jī)零售量同比下降2％至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場(chǎng)分別為：英國(guó)（-11％），西班牙（-7％），法國(guó)（-4％）。值得慶幸的是，西歐市場(chǎng)智能手機(jī)的零售規(guī)模同比增長(zhǎng)23%至145億美元，這主要得益于超高端機(jī)型銷售的增長(zhǎng)，推動(dòng)了各型號(hào)產(chǎn)品的均價(jià)上漲26％。
不過，盡管零售均價(jià)很可能繼續(xù)上漲，但GfK預(yù)測(cè)2018年西歐智能手機(jī)零售量將與2017年持平。
而在中東歐市場(chǎng)則是一片量?jī)r(jià)齊增的景象：智能手機(jī)零售規(guī)模同比增長(zhǎng)35％至59億美元，這得益于零售均價(jià)的上漲（+29％）及零售量的增長(zhǎng)（+5％，達(dá)到1,970萬部）。GfK報(bào)告顯示，烏克蘭零售量增長(zhǎng)最大達(dá)到23%，而俄羅斯和波蘭市場(chǎng)的零售量均同比增長(zhǎng)2％。
展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長(zhǎng)勢(shì)頭，或?qū)⑼苿?dòng)中東歐智能手機(jī)市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)7％。
與歐洲市場(chǎng)相比，北美智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷仍在持續(xù)，Q1零售量下降約5％至3580萬部。GfK預(yù)測(cè)，2018年北美智能手機(jī)零售量將下降2％。而從懂懂筆記獲得的相關(guān)市場(chǎng)分析來看，2018年美國(guó)和加拿大市場(chǎng)或許會(huì)呈現(xiàn)更加悲觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
最后，聚焦一下市場(chǎng)新星的出現(xiàn)——非洲。
在GfK的報(bào)告中，中東和非洲智能手機(jī)零售額同比增長(zhǎng)7％至114億美元，零售量同比增長(zhǎng)2%至4410萬部。值得注意的是，市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩個(gè)國(guó)家增幅堪稱驚人，分別是埃及的+42％，南非的+13％。非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，除了市場(chǎng)需求的拉動(dòng)，還包括消費(fèi)者正經(jīng)歷從功能機(jī)到智能手機(jī)的升級(jí)換代大潮。對(duì)此GfK預(yù)測(cè)，2018年中東和非洲智能手機(jī)零售量將增長(zhǎng)4%。
所以綜合來看，全球手機(jī)市場(chǎng)雖然在Q1呈現(xiàn)出低迷和下滑，但是部分國(guó)家和地區(qū)的增長(zhǎng)，卻也給各大手機(jī)企業(yè)帶來了希望。另外，多數(shù)地區(qū)智能手機(jī)銷售額的增長(zhǎng)，說明在5G到來之前，中高端機(jī)型的出現(xiàn)仍會(huì)讓具有較強(qiáng)實(shí)力的手機(jī)品牌獲得發(fā)展動(dòng)力。
那么在這種大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌將如何應(yīng)對(duì)？簡(jiǎn)單來說，就是發(fā)現(xiàn)更有潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)不能對(duì)研發(fā)的投入、技術(shù)的創(chuàng)新有絲毫松懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。
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