柏悅酒店位于長(zhǎng)安街沿線最高的銀泰中心主樓內(nèi)，距離三里屯的蘋果專賣店不到五公里，習(xí)慣下榻此地的蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克面帶倦容的接受了媒體的專訪。和上次面見中國(guó)媒體時(shí)一樣，他仍然不忘強(qiáng)調(diào)，未來(lái)中國(guó)將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國(guó)家，這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
在短短幾天的行程里，他先后去了河南富士康工廠，會(huì)見了河南當(dāng)?shù)氐墓賳T，與北京蘋果店的員工見面，與三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了溝通，會(huì)面了工信部部長(zhǎng)苗圩……而令其印象最為深刻的是中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理馬凱。
據(jù)新華社發(fā)布的消息稱，庫(kù)克與馬凱在中南海紫光閣的這場(chǎng)會(huì)面中“就加強(qiáng)信息通信領(lǐng)域合作、保護(hù)用戶信息安全等問(wèn)題交換了意見”。
這是一個(gè)敏感的信號(hào)。早在上個(gè)月底，負(fù)責(zé)為手機(jī)產(chǎn)品發(fā)放進(jìn)網(wǎng)許可的工信部曾宣稱，在審核iPhone 6之時(shí)發(fā)現(xiàn)存在個(gè)人信息風(fēng)險(xiǎn)，并提示用戶使用各類智能手機(jī)時(shí)提高防范意識(shí)，保護(hù)好個(gè)人隱私。
蘋果對(duì)此迅速做出了回應(yīng)，承諾了相關(guān)的安全與隱私政策，算是為此事劃上了句號(hào)。
信息安全問(wèn)題并不是庫(kù)克近期在中國(guó)遇到的唯一壓力，蘋果本周發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為57.78億美元，同比僅增長(zhǎng)1%，環(huán)比出現(xiàn)3%下滑。單純以一次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的失利做結(jié)論略顯偏頗，考慮到中國(guó)市場(chǎng)iPhone 6/6 Plus并未能在上一財(cái)季與全球同步上市，判斷大中華區(qū)的實(shí)際情況尚需時(shí)間。
盡管中國(guó)市場(chǎng)上面臨種種挑戰(zhàn)，但庫(kù)克仍堅(jiān)持自己當(dāng)初的判斷，并一如上次財(cái)報(bào)會(huì)議上所承諾的，“將在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂投資”，他將在未來(lái)兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家店增至40家。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)克的寄望不僅與此，在招聘了大批奢侈品行業(yè)高管并發(fā)布Apple Watch后，能否獲得中國(guó)這個(gè)全球第四大奢侈品市場(chǎng)的支持至關(guān)重要。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)時(shí)尚圈非常有活力，無(wú)論從功能和時(shí)尚方面，Apple Watch和中國(guó)都有緊密的聯(lián)系。
顯然，庫(kù)克正在努力創(chuàng)造一個(gè)自己風(fēng)格的蘋果。他并沒(méi)有否認(rèn)自己與喬布斯的差異，并坦承“沒(méi)有人和喬布斯的風(fēng)格是一樣的，事實(shí)上每一個(gè)人的風(fēng)格都是不一樣的。蘋果之所以能夠成功，關(guān)鍵就是讓每個(gè)人做自己”。
深挖中國(guó)市場(chǎng)
“未來(lái)中國(guó)將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國(guó)家，這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。"
盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不夠亮眼，但庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心依舊十足，這或許與iPhone 6/6 Plus在中國(guó)的受歡迎程度有直接關(guān)系。據(jù)騰訊科技了解，盡管10月17日開售當(dāng)天三大運(yùn)營(yíng)商iPhone 6全國(guó)銷量累計(jì)不到10萬(wàn)部，但核心原因是因?yàn)閭湄洸蛔悖菬o(wú)人購(gòu)買，iPhone 6 Plus更是一機(jī)難求。
這種詭異的供需不對(duì)稱情況除了有蘋果供貨的原因外，還與三大運(yùn)營(yíng)商減少對(duì)iPhone的補(bǔ)貼有直接關(guān)系。今年下半年應(yīng)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)要求，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商未來(lái)三年?duì)I銷費(fèi)用將減少20%，其中受影響最大的就是運(yùn)營(yíng)商購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。
為了彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)商渠道的疲軟，并進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力，未來(lái)兩年，蘋果計(jì)劃讓中國(guó)的零售店數(shù)量從15家增加至40家。
這一擴(kuò)展計(jì)劃并非空穴來(lái)風(fēng)，根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)ABI Research的預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)對(duì)大屏手機(jī)的需求遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)，三年后的2017年，亞太地區(qū)大屏手機(jī)的銷量將達(dá)到2.037億部，作為亞太地區(qū)最大的手機(jī)市場(chǎng)，屏幕較大的新一代iPhone 6/6 Plus在中國(guó)的銷量將會(huì)是一個(gè)天文數(shù)字。
不僅僅大屏的iPhone 6/6 Plus需求中國(guó)市場(chǎng)來(lái)消化，新一代的iPad、Apple Watch及傳聞中的新品類產(chǎn)品也都需要中國(guó)市場(chǎng)的支持。蘋果在Apple Watch發(fā)布會(huì)上破天荒的邀請(qǐng)大量中國(guó)時(shí)尚媒體參與報(bào)道亦是明證。
電池網(wǎng)微信
