2010年，隨著iPad問世，平板電腦的增長速度近乎瘋狂。但如今，平板電腦似乎已經(jīng)告別了高速增長的年代。據(jù)全球知名市場調(diào)研機構(gòu)NPD發(fā)布了一份最新報告顯示，全球平板電腦2014年第一季度銷量整體下跌了5%，是開始統(tǒng)計該項數(shù)據(jù)以來的首次下滑，究其出貨量增速降低的原因是因為平板手機增長，以及消費者堅持使用現(xiàn)有設(shè)備的意愿，拖慢平板電腦市場的發(fā)展速度。
平板電腦低增長時代到來
平板電腦市場近年展現(xiàn)強勁成長力道，不過今年4月平板電腦面板出貨量卻首度出現(xiàn)年衰退情況，全球平板第一季度出貨5630萬量。這是全球平板的首次下滑，從市場份額來看今年第一季度，蘋果 iPad 出貨量只有1630萬，去年同期為1940萬。三星的出貨量有20萬臺左右的上漲，實現(xiàn)了990萬的出貨量。雖然全球平板電腦銷量下滑，但平板電腦已經(jīng)占有移動 PC 出貨量的50%以上，iPad占有蘋果移動 PC 銷量的80%。
橫向來看，蘋果、谷歌和亞馬遜的平板電腦出貨量較去年同期的下滑情況嚴重，分別下滑16.1%、44.6%和52.8%。不過，也有一些制造商的平板電腦業(yè)務(wù)出現(xiàn)了很大的起色，例如聯(lián)想平板電腦的出貨量較去年同期提升了14倍，而華碩的平板電腦出貨量也提升了24.9%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家成熟市場的用戶都在逐漸放棄PC。2013年，發(fā)達國家的PC銷量下降了7.6%，預(yù)計今年還將下降3.8%，預(yù)計這種下降勢頭將蔓延到2018年。
另外，第一季度中國臺灣地區(qū)代工廠商的平板電腦出貨量總共為2215萬臺，在全球平板電腦出貨量中的占比不足60%。由于iPad需求低于預(yù)期，排在前兩位的富士康、和碩聯(lián)合的平板電腦出貨量大幅減少。在華碩T100平板電腦拉動下，第一季度廣達平板電腦出貨量有所增長，成為臺灣地區(qū)第三大平板電腦廠商。
平板電腦發(fā)展面臨三重挑戰(zhàn)
英雄借是時勢，時勢造英雄。平板電腦大行其道之初，智能手機還是乳臭未干。如今，一系列現(xiàn)象都在說明，平板電腦的生長，遇到了一些麻煩。很多人把這個原因歸咎近年來平板電腦的的生存空間逐漸縮小，市場飽和。據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，日本和美國的平板電腦滲透率分別為18%和37%，全球 6%的人口擁有平板電腦。從數(shù)據(jù)可以看出，平板電腦依舊擁有巨大的增長空間。
其一，從平板電腦的增速來看，消費者對平板電腦的興趣正在漸漸喪失。平板電腦首季出貨量令人失望，包括三星及蘋果具知名度的品牌銷售亦見疲弱。業(yè)內(nèi)人士認為，市場已近飽和，因平板電腦更換周期較長，亦沒有智能手機市場的補貼，大屏幕手機及二合一筆記型電腦亦威脅著平板電腦的增長。
其二，在過去一個季度中，新興市場平板銷量非常疲軟。其中，由于受春節(jié)各項開支影響，消費者提前透支了購買力，對占據(jù)主要需求的我國的影響大。加之市場上缺乏新品上市，而上一個季度又有大型電商節(jié)過快推動產(chǎn)品銷售，導(dǎo)致一季度市場遇冷。第三方研究機構(gòu)易觀智庫日前發(fā)布了一季度國內(nèi)平板電腦市場監(jiān)測報告。數(shù)據(jù)顯示，受季節(jié)影響，一季度國內(nèi)平板電腦銷量為502.9萬臺，環(huán)比下跌14.1%。
當(dāng)然，銷量的下滑也包含了平板電腦自身的因素，平板電腦和大屏智能手機功能差異化很小，甚至操作系統(tǒng)都一樣，人們對平板電腦的消費逐漸趨于理性，短期內(nèi)平板電腦的銷量將會受到?jīng)_擊。因此，長遠來看大屏幕智能手機可能會具有相當(dāng)于平板電腦的屏幕，這一樣會沖擊平板電腦的市場出貨。當(dāng)然，平板電腦也可能增加電話功能，但它的出發(fā)點仍然側(cè)重于娛樂。
廉價平板或是未來機會
任何電子設(shè)備似乎難以逃脫“興起、繁榮、衰敗”市場規(guī)律，與PC相比，平板電腦可能來得更快些。早在兩個季度之前，業(yè)內(nèi)分析師們還堅信平板電腦市場的增長速度將永遠保持在一定的水平上，或者至少能夠保持到數(shù)十億人都擁有一臺平板電腦之后才會開始下滑。然而，現(xiàn)在看來那些預(yù)測并不太可能實現(xiàn)了。平板電腦增長速度在過去幾個季度迅速減慢，蘋果的平板電腦增長已經(jīng)停滯。
究其原因，分析師們有好幾種解釋。那到底什么樣的電腦才能滿足這樣的需求呢？隨著人們對平板電腦的消費逐漸趨于理性，廉價平板電腦或許將成為平板電腦的一個新增長點。如果價格降到足夠低的水平上，人們才有可能同時擁有多臺計算設(shè)備，哪怕那些設(shè)備不是主要設(shè)備或者它們并不經(jīng)常會被用到。Android平板電腦的銷量之所以超過蘋果iPad，價格相對低廉就是一個很重要的原因。而另外一個非常重要的問題就是手機是我們生活的必備品，平板卻不是。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商務(wù)辦公對電腦提出了新的要求，如果能夠隨時隨地辦公的才是真正的商務(wù)利器。那么，未來的商務(wù)平板中英特爾芯商務(wù)平板將會占據(jù)最大的份額。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，平板電腦的消費逐漸趨于理性，加之當(dāng)前的很多平板電腦產(chǎn)品定位模糊，存在被大屏智能手機取代或者被筆記本吞并的可能。平板，也許真的不是一點機會都沒有的數(shù)碼產(chǎn)品。至少 ，它可能比時下的可穿戴設(shè)備，來得稍微靠譜些。
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