在前不久閉幕的2014世界移動通信展（MWC）上，中低端智能手機(jī)出人意料地成為角力陣地，包括黑莓、HTC、松下等手機(jī)廠商均推出了定位于中低端市場的智能手機(jī)新品。業(yè)界指出，由于蘋果、三星兩大巨頭統(tǒng)治的高端市場難以突破，這些老牌廠商欲借中低端市場提升市場份額，謀求突圍。
廠商紛紛發(fā)力中低端
日前，黑莓CEO程守宗在MWC上證實(shí)，黑莓將在今年內(nèi)推出兩款全新的中低端機(jī)型——黑莓Q20和黑莓Z3，這兩款手機(jī)均由富士康制造。據(jù)了解，Z3首先將在東南亞新興市場上市，售價低于200美元。
無獨(dú)有偶，一直堅(jiān)守高端路線的HTC在MWC上推出“新渴望8系”，售價僅1799元，HTC在營銷中也打出了“突破價格底線”的字樣。此前，HTC董事長王雪紅表示，今年千元機(jī)的銷量要占到公司的一半左右。
此外，在手機(jī)領(lǐng)域沉寂許久的家電廠商松下也發(fā)出預(yù)告 ，近期將面向印度市場推出一款安卓手機(jī)P31，同樣主打中低端市場，價格定為千元檔位。
值得一提的是，無論是昔日手機(jī)界中的“高富帥”黑莓，還是曾第一個推安卓智能手機(jī)的HTC，或是曾經(jīng)風(fēng)光一時的松下，此次都將目光放到了中低端市場。這是因?yàn)椋械投耸袌鍪侨蛟鲩L最快的細(xì)分市場，尤其在新興國家，智能手機(jī)遠(yuǎn)未普及，在這一過程中，自然會帶動入門級智能手機(jī)出貨量的大幅增長。
雙寡頭格局難撼動
或許，促使手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場的一個重要因素就是由蘋果、三星兩大巨頭把持的高端智能手機(jī)市場格局難以突破。
此前，黑莓、HTC等廠商也曾受高額利潤驅(qū)使，專注在高端市場，分別推出了黑莓10系統(tǒng)手機(jī)、HTC One Max等售價在4000元以上的高端機(jī)型，但市場表現(xiàn)不佳，難以形成蘋果、三星之外的第三極勢力。尤其是黑莓傾力押寶的黑莓10手機(jī)銷量慘淡，甚至使公司滑向“賣身”的邊緣，直到程守宗執(zhí)掌黑莓后才改變了這一策略。
同樣，受產(chǎn)品銷量不佳影響，HTC日前發(fā)布預(yù)警，預(yù)計該公司的季度業(yè)績將持續(xù)虧損。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，蘋果和三星攫取了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)超過100%的利潤，其他大部分廠商處于虧損狀態(tài)。長期以來，不少廠商為改變這種局面，向高端市場發(fā)力，但受制于品牌影響力最終敗下陣來。由此可見，要想在兩大巨頭主導(dǎo)的高端市場殺出一條“血路”來，難度相當(dāng)大。
新興市場成角力陣地
正是在高端市場遭遇了阻力，加上高端市場趨近飽和，手機(jī)廠商才將目光瞄上了增長迅猛的新興市場，面向新興市場推出入門級廉價手機(jī)，成為手機(jī)廠商另一種突圍的途徑。
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