蘋果iPhone銷量增長(zhǎng)出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象，據(jù)蘋果發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，ｉＰｈｏｎｅ銷量增長(zhǎng)速度創(chuàng)下自2007年iPhone上市以來(lái)的最低紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)僅為0.4%。其中，蘋果雖在大中華區(qū)業(yè)務(wù)當(dāng)季營(yíng)收增長(zhǎng)14%，但其增幅已經(jīng)大幅降低，收入增速?gòu)囊荒昵暗?0%下降到14%。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone巨大的需求量，為蘋果帶來(lái)可觀的收入。不過(guò)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)度依賴也成為蘋果的致命傷。如今，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于成熟，并且逐漸飽和，加之各大本土廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)，蘋果亟待擺脫“單機(jī)作戰(zhàn)”局面。
iPhone銷量增長(zhǎng)乏力
蘋果正步入衰退期，iPhone出貨量創(chuàng)下史上最慢增速。近日，蘋果發(fā)布了2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋果第一財(cái)季凈營(yíng)收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長(zhǎng)2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。
然而，業(yè)績(jī)新高背后則是增速的嚴(yán)重放緩，此前蘋果季度業(yè)績(jī)同比增速基本保持在兩位數(shù)。如2015年四季度，蘋果總營(yíng)收為515億美元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為111億美元，同比增長(zhǎng)31%。
更值得注意的是，蘋果營(yíng)收的增長(zhǎng)主要來(lái)自于其服務(wù)收入和其他非重要產(chǎn)品收入，而主打產(chǎn)品的表現(xiàn)都過(guò)于平淡。其中，來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為516.35億美元，比去年同期的511.82億美元微增1%；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%；來(lái)自于Mac的營(yíng)收為67.46億美元，比去年同期的69.44億美元下滑3%。
主打產(chǎn)品營(yíng)收疲軟源于銷量遇挫。占據(jù)蘋果總營(yíng)收七成份額的iPhone，第一財(cái)季只售出7477.9萬(wàn)部，與去年同期的7446.8萬(wàn)部基本持平。這意味著iPhone自2007年誕生以來(lái)首度季度同比增長(zhǎng)陷入停滯。
此外，蘋果第一財(cái)季共售出1612.2萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的2141.9萬(wàn)臺(tái)下滑25%；共售出531.2萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的551.9萬(wàn)臺(tái)下滑4%。
成也蕭何敗也蕭何
作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的霸占，業(yè)內(nèi)一直對(duì)蘋果的表現(xiàn)寄予厚望。然而，蘋果卻無(wú)法逃離下山，那么究竟是什么原因?qū)е绿O果走下神壇？對(duì)此，通信專家劉啟誠(chéng)表示，“主要是因?yàn)槎δ軝C(jī)在逐漸被智能手機(jī)替代后，新增用戶不再像剛開(kāi)始那樣增長(zhǎng)迅猛，而在從量用戶市場(chǎng)上，消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度也開(kāi)始減慢，現(xiàn)在還有不少消費(fèi)者在使用蘋果4代的產(chǎn)品；更重要的是，這與蘋果新品創(chuàng)新不足有很大關(guān)系，這大大降低了消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的欲望。”
實(shí)際上，蘋果式微的原因無(wú)外乎兩方面。其一，蘋果新產(chǎn)品已無(wú)法再為消費(fèi)者帶來(lái)當(dāng)年iPhone 4那般驚艷感。自iPhone 4推出后，蘋果的每款新產(chǎn)品都無(wú)法擺脫創(chuàng)新乏力的帽子。如最新發(fā)布的iPhone 6s，在發(fā)布之初便遭到網(wǎng)友吐槽，其主推的功能壓力觸控功能，這項(xiàng)技術(shù)被華為率先發(fā)布，應(yīng)用在華為Mate S上面。在外觀上，iPhone 6s也沒(méi)有什么大的改變，其新推出的玫瑰金版本和粉色無(wú)太大差異，而早在iPhone 6S發(fā)布之前，小米、樂(lè)視等手機(jī)廠商均發(fā)布了粉色款手機(jī)。
其二，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)需求放緩，其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位正受到來(lái)自中國(guó)本土手機(jī)品牌的沖擊。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，同比增長(zhǎng)10.3%，其中中國(guó)大陸地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，增長(zhǎng)速度超過(guò)全球平均值，并且總量已經(jīng)接近蘋果、三星的5.47億部總和。而出貨量排名前十的品牌中，有七名來(lái)自中國(guó)大陸，包括華為、小米，聯(lián)想、TCL、OPPO、BBK/vivo、中興。
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