２０１３年第４季度，中國網上零售Ｂ２Ｃ市場交易規模達１９４６．５億元，環比上漲２０％。
新華社北京２月１５日專電（張舵、李崢巍）易觀國際１４日發布的《２０１３年第４季度中國網上零售Ｂ２Ｃ市場季度監測報告》數據顯示，２０１３年第４季度，中國網上零售Ｂ２Ｃ市場交易規模達１９４６．５億元，環比上漲２０％。
易觀國際分析人士認為，“雙十一”、“雙十二”網購大促銷是四季度網購市場大幅上漲的主要推動力。２０１３年“雙十一”當天，支付寶交易額突破３５０．１９億元，電商網站流量整體上漲。
易觀國際研究發現，２０１３年四季度Ｂ２Ｃ市場呈現出明顯的Ｏ２Ｏ模式深化特征。天貓平臺上近３００個商家在“雙十一”大促銷之際，線上線下聯動，撬動Ｏ２Ｏ業務；蘇寧易購亦依托“線下門店”舉辦Ｏ２Ｏ購物節。
研究發現，電商和實體零售并不是誰替代誰的關系，而是相互融合的關系。實體零售對電商的認知從最初的輕視到后來的敵視，現在已經逐漸轉向適應，Ｏ２Ｏ模式的出現是線上線下走向融合的必然產物。
總體來看，Ｏ２Ｏ模式在實物電商方面的應用相對較淺，多停留在營銷層面，由于線上線下會員體系、庫存體系、訂單體系尚未打通，Ｏ２Ｏ模式閉環尚未形成。伴隨品牌商對線上線下渠道的深度梳理和打通，Ｏ２Ｏ模式的應用亦將進一步深化。
此外，２０１３年第４季度，電商洗牌加速，收購整合浪潮再次襲來。１０月份，蘇寧收購ＰＰＴＶ；１１月，易迅與順豐達成戰略合作；１２月，阿里２８億港元投資海爾旗下日日順。
易觀國際分析認為，未來電商企業之間的競爭將以各自聯盟為陣營的企業聯盟的競爭。電商平臺對上游供應商的選擇，對第三方物流的選擇，以及在信息流、資金流任何一環節滯后都將嚴重影響自身競爭力。
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