8月16日，美國創(chuàng)業(yè)企業(yè)投資人、戰(zhàn)略顧問彼得?科恩(Peter Cohan)在《福布斯》網(wǎng)站上撰文指出，iWatch難以成為蘋果下一個創(chuàng)新產(chǎn)品，被人吹噓將創(chuàng)造90億美元營收也只是水中望月。
以下為文章概要：
對于蘋果公司過去的創(chuàng)新方式，我表示欽佩。該公司擅長針對現(xiàn)有的巨大市場引進(jìn)更加出色的產(chǎn)品，并攫取大部分的利潤。上次，蘋果使用這種創(chuàng)新手段還是在2010年1月開始銷售平板電腦iPad。
有些人暗示，傳言中的iWatch將成為蘋果的下一個創(chuàng)新，為其帶來90億美元的收入，情況真會這樣嗎？如果市場研究機構(gòu)IDC對于可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模沒有估算錯誤的話，其結(jié)果可能不會如上述人士所言。
在回答這個問題之前，我們來看一下iWatch究竟能做什么？基于摩根士丹利的研究報告，iWatch貌似只能告訴用戶時間以及監(jiān)測用戶身體健康情況以及物理活動。摩根士丹利分析師凱特?休伯蒂(Kate Huberty)稱：“在我們看來，蘋果所推出的智能手表產(chǎn)品將通過搭載更多的感應(yīng)器、更加出色設(shè)計來與其他對手競爭。目前智能手表的售價區(qū)間在100美元至250美元。”
另一方面，IDC稱由于眾多國際大廠紛紛進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場，預(yù)計今年全球穿戴設(shè)備出貨規(guī)模暴增，將比去年銷售量增長3倍，達(dá)到1920萬臺。該機構(gòu)還稱，到2018年，可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1.119億臺，每年的增長速度為78.4%。
這一市場對于蘋果而言具有多大的機遇呢？通過蘋果過往產(chǎn)品的歷史數(shù)據(jù)，休伯蒂認(rèn)為，iWatch在其發(fā)布的前12個月中，其出貨量在3000萬臺至6000萬臺之間，這一數(shù)據(jù)將是IDC所估算可穿戴產(chǎn)品市場規(guī)模的1.5倍至3.1倍。
而iWatch對蘋果的營收貢獻(xiàn)有多少呢？這得看人們愿意花多少錢來購買。Piper Jaffray所進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查樣本顯示，14%的消費者愿意花費350美元，30%愿意花費100美元至200美元，另外有41%的消費者稱，無論多少錢，他們也不會購買。
另一方面，蘋果能否推出一款遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他對手的智能手表呢？Canalys的研究表明，2014年第一季度，可穿戴產(chǎn)品的銷量預(yù)示著蘋果將面臨很多對手的激烈競爭。
今年第一季度，可穿戴設(shè)備的出貨量為270萬臺，F(xiàn)itbit占據(jù)其中50%。由于耐克FuelBand的走弱，Jawbone順勢成為另一大競爭對手。
在智能手環(huán)部分，該類型產(chǎn)品今年第一季度總出貨量低于50萬個，其中Pebble占據(jù)35%的市場份額，三星和索尼也是實力不俗的對手。
從上述分析來看，傳言中的iWatch為蘋果帶來90億美元的營收將打上大大的問號。問題的答案在于，蘋果是否會推出這款產(chǎn)品、銷量情況以及人們愿意埋單的價錢。
如果我們假設(shè)人們愿意掏200美元，蘋果就需要售出4500萬臺，才能創(chuàng)造90億美元的營收。如果是300美元，蘋果就需要銷售出3000萬臺。如果我們假定蘋果在2015年推出智能手表，并采用IDC的增長率，明年的總出貨量將是3400萬臺。
這樣一來，看來摩根士丹利所假定的蘋果iWatch的銷量則要求其立即占有88%，甚至是132%的市場份額。
在我看來，這在任何市場都是行不通的。或許有一種情況，就是摩根士丹利對于可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模增長預(yù)期要好于IDC。
不過，我不認(rèn)為，蘋果發(fā)布的iWatch就能從已經(jīng)占據(jù)市場地位的廠商那迅速獲得市場份額。
我認(rèn)為iWatch就是炒作，難以做到名副其實。如果其真的成為蘋果的下一個創(chuàng)新產(chǎn)品，并產(chǎn)生90億美元的營收，我真的會很吃驚。
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