5月2日，據商業周刊網站報道，平板電腦是最成功的消費電子產品之一。自2010年發布以來，蘋果iPad銷量超過2.1億臺，銷售速度是iPhone前4年的約2倍。平板電腦銷售的快速增長導致臺式機和筆記本銷售的下滑。只是突然之間平板電腦銷售的增長遭遇放緩。
上一財季iPad出貨量同比降低六分之一。微軟稱，圣誕銷售季后Surface平板電腦營收降低約40%。亞馬遜沒有披露Kindle系列平板電腦銷量，但據市場研究公司Gartner估計，亞馬遜沒有能提高平板電腦市場份額。
市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示，在新興市場上廉價平板電腦熱銷的拉動下，今年第一季度全球平板電腦銷量增長了19%，遠遠低于上年同期的83%，以及2011年、2012年同期的逾100%。
市場研究公司Asymco創始人霍拉斯·德迪歐(Horace Dediu)說，平板電腦早期的成功，催生了對其長期增長的不切實際的預期。他對市場增速放緩感到吃驚，因為只有約40%的美國人擁有平板電腦。對于以前的暢銷電子產品而言，例如彩電和微波爐，通常情況下在普及率超過50%前它們的銷售增長不會放緩。德迪歐指出，平板電腦最終將被證明更像是游戲機：盡管市場規模很大，但普及率可能無法與手機媲美，“平板電腦是一種很有吸引力的產品，但其功用不如手機”。
風險投資公司Andreessen Horowitz分析師、投資人本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)表示，隨著智能手機尺寸越來越大，功能越來越多，消費者花數百美元購買平板電腦的理由越來越少了。消費者能在看電視或躺在床上時，方便地在蘋果iPhone或三星Galaxy系列智能手機上瀏覽網站、玩游戲或接收電子郵件。隨著手機顯示屏尺寸越來越大，這一趨勢將會繼續。
廉價平板電腦的需求仍然在不斷增長，尤其是三星、聯想和華碩的部分型號。廉價平板電腦主要用來觀看視頻。第一季度Android平板電腦銷量增長了48%，包括英國Tesco、法國Carrefour在內的零售商推出了售價不足200美元(約合人民幣元)的自主品牌平板電腦。在亞洲地區，部分平板電腦型號的價格低至50美元，能夠運行的應用數量少于iPad，但這不是人們購買廉價平板電腦的原因。德迪歐說，在亞洲地區，典型的平板電腦用戶在設備上存儲電視節目、電影和音樂，“目前，平板電腦已經成為亞洲人的電視機。”
在處理大量數據、編輯很長的文檔或進行演示方面，平板電腦還不能取代PC。1980年代曾在蘋果任職的吉恩-路易斯·加斯(Jean-Louis Gassée)曾表示，他對iPad的限制感到失望，iPad沒有文件系統，不能組織和保存文檔。這種簡潔性使得iPad適合普通大眾使用，但也限制了它對企業客戶或希望使用文件系統的用戶的價值。與許多業界分析師一樣，加斯也預計蘋果將最終推出一款更像PC的iPad。
與亞馬遜和微軟一樣，蘋果也沒有就此發表評論。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)4月23日在財報分析師電話會議上重申了其預期，即平板電腦將在未來數年超過PC，“蘋果將成為這一趨勢的主要受益者”。
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