近日，在社交網絡上最熱的話題無疑是“冰桶挑戰”，美國的比爾·蓋茨、庫克都以挑戰的形式傳遞這個活動，呼吁公眾關注ALS（肌萎縮側索硬化癥）。有了美國互聯網大佬的傳遞，這一活動迅速地傳遞到國內，劉作虎、雷軍、周鴻祎等成為最早一批“濕身”的國內IT大佬。此后，劉德華、李彥宏、周杰倫、郭臺銘、徐小平等各界名人也都先后參與了“冰桶挑戰”，短短幾天時間，迅速地在國內社交網絡上不斷地裂變傳播。
據說這項發源于美國波士頓的活動，最初是為了讓社會各界關注ALS(肌萎縮側索硬化癥)，希望借助名人的影響力，讓更多的人關注并為之捐款。受邀挑戰的名人如果自澆冰水并上傳視頻，則可以點名其他三名好友或者名人接力；如果不愿意自澆冰水，則需要向SLS協會捐獻100美元用于疾病防治。
從某種意義上講，“冰桶挑戰”能在美國獲得空前的關注，并迅速傳遍全世界，是一次病毒營銷的成功，這背后有兩個關鍵因素：一個是借助名人效應，由于名人的參與讓該項活動迅速引起各界的關注；一個是借助社交網絡的裂變傳播效應和圈子關系，迅速地在互聯網媒體上傳播。應該說，這個活動的設計者很好地利用了名人效應和圈子影響，讓一個本來很普通的公益活動變得與眾不同，而且很好地達到了關注和募捐的效果。
然而，這場活動到了中國似乎很快就“變味”了，嗅覺敏銳的IT大佬們立刻感受到了這個活動“秀”的力量，于是不假思索地就加入了這場聲勢浩大的“冰桶挑戰”接力賽，在他們看來，這場免費的公關傳播活動，是花多少錢都很難做到的，而且一旦有更多的名人加入，還會帶來更多的關注和傳播效應。
例如雷軍率先完成了“冰桶挑戰”后，非常有“心計”地將娛樂圈里和自己并不相關的劉德華扯了進來，而且劉德華也確實參加了，這無疑就等于借助劉德華的影響力又免費為小米做了一次公關宣傳。而知名度一般的劉作虎特意拉上眼球度更高的羅永浩，也是希望借此互相炒作，而羅永浩即便不應戰也是新聞，還會備受關注。
而后來者更多的則是盲從，大佬們都已經身先士卒，后來者哪有不跟風的，但是有幾個人還記著這個活動的初衷是為了公益和關注疾病。最終，這場公益的接力賽變味成了一場“作秀”的接力賽，只要參與其中，就可以被關注，就可以炒作。這讓人想起來“皇帝的新裝”，當所有人都怕戳穿謊言而被認為是愚蠢和虛偽的時候，就會都虛偽地稱贊皇帝的新裝很漂亮，其實皇帝根本就沒有穿衣服。
而這個活動則讓那些并不想參加挑戰的人必須硬著頭皮去接受挑戰，因為如果你不接受挑戰，就會被公眾認為是“懦夫”和膽小鬼，而其他名人也會鄙視你，覺得你不入流，于是，在這種心理的作用下，“冰桶挑戰”就會在全球各地的名人圈子里大行其道，而公眾則是圍觀看熱鬧，如果誰沒有接受挑戰，或許還要被嘲諷一下。
當一場公益行動變味成一場“秀”的接力活動之后，其實，保持獨立的態度，不盲從、不跟風，也沒什么不好。
