2015年第二季蘋(píng)果公司在大中華區(qū)再度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收高速成長(zhǎng)，其中 iPhone 大中華銷(xiāo)量比 2014 年同期成長(zhǎng) 87%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)者需求主要集中在產(chǎn)品升級(jí)上，對(duì)于專(zhuān)注于高端產(chǎn)品的廠商而言，市場(chǎng)飽和反而是利好的消息，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，iPhone 銷(xiāo)量逆勢(shì)成長(zhǎng)，而三星卻輸給了中國(guó)廠商，據(jù) IHS Technology 的資料顯示，2015 年第二季三星手機(jī)在中國(guó)市占率跌至第五，落后于以高端手機(jī)為核心的中國(guó)手機(jī)廠商 VIVO。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IHS Technology 發(fā)布 2015 年第二季中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，小米和華為依然占據(jù)中國(guó)手機(jī)前兩位，其中小米手機(jī)第二季市占率為 18%，華為 16%，據(jù) IHS Technology 中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)透露，供應(yīng)鏈消息顯示，2015 年第二季華為智能手機(jī)出貨量為 3,000 萬(wàn)臺(tái)，其中幾款中高端的新品市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，華為手機(jī)中國(guó)區(qū)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)小米。未來(lái)一年內(nèi)華為和小米在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，華為的優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品多，不同的子品牌針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，市場(chǎng)覆蓋面廣；小米手機(jī)優(yōu)勢(shì)還是在于價(jià)格，豐富的產(chǎn)品品類(lèi)也能夠提消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
2015 年蘋(píng)果公司加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，零售店全面進(jìn)入中國(guó)二線(xiàn)城市，同時(shí)提升了新品在中國(guó)的供貨，2015 年第二季蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的占比提升到 12%，僅次于小米和華為，考慮到 iPhone的均價(jià)大約在 600 美元左右，蘋(píng)果無(wú)疑成為了中國(guó)手機(jī)廠商的大贏家。同樣是定位在高端市場(chǎng)， Galaxy S6 則沒(méi)有幫助三星挽回在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，2015 年第二季三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)占比為 9%，位居第五位，排在三星前面的是中國(guó)手機(jī)廠商 VIVO 和緊隨其后的 OPPO 均是高端市場(chǎng)的手機(jī)廠商，這意味著三星在與小米、華為的中低端競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完敗于蘋(píng)果 iPhone，同時(shí)還輸給了中國(guó)的高端智能手機(jī)廠商 VIVO。
整體市場(chǎng)趨于飽和，專(zhuān)注于中低端市場(chǎng)的手機(jī)廠商不得不逐步將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移在海外市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)增速放緩的趨勢(shì)，高端市場(chǎng)格局初定，蘋(píng)果和華為處于優(yōu)勢(shì)一方，三星則很難在競(jìng)爭(zhēng)中找到準(zhǔn)確的定位。
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